酸奶冻干、咕噜酱、棒棒糖……猫咪零食种类不亚于人类零食。新型零食在产品形态、原料搭配、产品功效以及包装方面更具创意，满足“猫奴”新需求。

猫主人更愿为宠物“馋嘴”买单

在宠物主养宠过程中，宠物食品是消费频次和消费金额最高的部分。而在行业端，宠物食品领域也是宠物行业规模最大、竞争最激烈的细分市场。

天猫数据显示，宠物食品市场蓬勃发展，虽然宠物零食市场有所下降，但猫零食表现良好，销售额增长率达21%。足见“猫奴”们更心甘情愿为猫咪的“馋嘴”买单。

值得关注的是，目前猫零食品类有四大趋势，分别为零食主食化、零食健康化、形态多样化以及产品小规格化。

“零食主食化”，就是指零食的原料、工艺逐渐向主食级靠拢，因为猫主人最为看重营养成分，蛋白和纯肉也受到欢迎。并且，有三成猫主人每天都会给猫咪喂零食，因为较高的喂食频率，就要求零食各个方面达到更高级别。

“健康化”顾名思义，猫零食是否健康，会不会给猫咪带来额外负担是猫主人首要关注因素。各类猫零食越来越强调“0”添加，配方和原料是否清洁也是关键因素。

“形态多样化”是因为零食承载了主人与猫咪互动的需求，多种形态更有助于实现这一点。比如猫咪生日蛋糕增加了这位“家庭成员”生活的仪式感，奶酪棒更大程度满足了主人对“毛孩子”疼爱的情感寄托。

“小规格化”则是为了“顾全”更多的口味，给猫咪更多新鲜感。零食实用场景多样，可独立使用，也可以拌入主粮，甚至是“骗”猫咪吃药的“利器”，这都让猫主人们倾向于尝试更多类型的零食。

零食罐头、冻干、猫条占据主流

数据显示，多个猫零食细分品类在淘系平台发展良好，其中以猫罐头、猫冻干以及猫条最受消费者喜爱。

其中，零食罐头是猫零食市场的主力军，产品从大众到高端主要区别在于肉含量及肉种类，大块红肉、手工鲜切的原料多用于大众产品，多肉类原料配比、常规食材与特色食材混搭更多见于高价产品。

零食冻干属于新晋热门猫零食，增速高于整体，产品在大众市场主打量大实惠，高端市场则强调原料与工艺。

猫条增长平稳，不同价位的产品从鲜肉原料上来看区别并不大，但贵价产品会强调清洁配方及烹饪工艺。

喂零食主要为了奖励或补偿

什么样的“主人”愿意像对孩子一样，给小猫咪买零食呢？数据显示，这类“主人”多为生活在一二线城市年轻女性群体，新锐白领较为突出。购买原因最常用作给猫咪的额外补偿或奖励；其次是搭配主食、增强食欲，诱导它做原来抗拒的事情比如喂药，以及陌生环境下的安抚等。

不过，对于猫咪零食来说，健康是最受关注的因素，其次是食物的适口性，包装的优先级并不高。

值得关注的是，相较于传统猫零食，消费者对产品形态、原料搭配、产品功效以及包装方面提出了新的期待，并创意性地从跨品类角度出发提出可满足多种场景的组合方式。蛋糕、棒棒糖、猫火锅等形态，结合丰富肉类、蔬果等产品原料，以及调理肠胃、磨牙、营养补充等功效，都能组合搭配出新的产品。

文/本报记者 陈斯

本版部分图片源自品牌官方